数实融合激发消费新动能
消费是经济增长的主引擎。2024 年中央经济工作会议将“大
力提振消费”“全方位扩大国内需求”列为 2025 年要抓好的重点
任务之一。今年一季度，全国居民人均消费支出 7681 元，比上
年同期名义增长 5.2%。但从全球视角来看，我国居民消费率仍
然偏低，且消费结构升级面临人均可支配收入增速放缓、服务性
消费占比偏低等约束。激发消费新动能，数字经济与实体经济的
融合是重要突破口。
数实融合是以数字技术为核心驱动力、数据要素为底层支撑
的新型经济范式，通过重构生产逻辑、创新价值模式、延伸产业
链条，实现数字经济与实体经济在技术、产业、组织层面的系统
性耦合。这种深度融合能够突破传统消费市场的时空边界与供给
瓶颈，对于提振消费、扩大需求具有积极意义。
促进服务消费，优化消费结构。当前，我国居民边际消费倾
向受制于发展型、服务性消费供给不足，医疗、教育、文娱等高
附加值消费占比偏低。数字技术重构服务消费的时空边界与价值
创造模式，突破传统服务业人力资本密集型的供给约束，将医疗
教育等服务转化为可复制、可传输的数字产品，降低扩大高质量
服务供给的边际成本，实现发展型消费的供需适配。例如，互联
网医疗平台依托 AI 辅助诊断和 5G 远程会诊技术，将三甲医院
优质资源以低边际成本延伸至县域市场；知识付费平台通过知识
图谱与个性化推荐算法，实现教育服务的精准触达，推动消费的
提质扩容。这些实践表明，数实融合具有推动我国消费结构向发
展型、体验型、智慧型加速跃迁的作用。
整合全国市场，挖掘消费潜力。在传统经济体系中，中西部
和农村地区由于地理位置偏远与数字基础设施覆盖不足，往往面
临市场接入效率较低的问题。而 5G 网络、云计算等数字基础设
施的大规模建设，将不同发展水平的地区整合进统一的数字化市
场。同时，也激活了小微企业的市场参与度，例如，一个直播间
就能连接庞大的消费群体，打破地域和渠道限制。这种由数字基
础设施建设推动消费潜能释放的过程，实质上是通过数字化手段
降低地理距离对消费行为的影响，在更广泛的市场范围内实现效
能的整体优化。
推动信息联通，促进供需匹配。传统模式下，企业往往根据
滞后的市场数据制定生产计划，容易造成生产过量却难以满足个
性化、品质化需求的情况。数据要素的实时流动打通了信息孤岛，
破解了生产端看不见消费者真实需求的难题，推动供给体系从
“预测型生产”转向“响应式制造”，以需求精准反馈破解资源
错配的问题。实践中，大数据让实体企业能够实时捕捉消费者行
为，构建起“需求即时感知—生产灵活调整”的智能系统。此类
用数据打通产销通道的模式，将市场需求的“毛细血管”与生产
供给的“神经网络”实时联通，实现“卖什么就产什么”的精准
匹配，更有助于推动经济系统走向精准化动态均衡。
重塑商业模式，压缩交易成本。当前，我国正处于经济转型
升级的关键期，多重因素制约了居民消费意愿的释放，尽可能降
低交易成本与门槛也是激活消费动能的可行之策。传统消费链条
中，商品从工厂到消费者手中往往要
