国有企业乡村振兴帮扶工作宣传推广策略
摘要：乡村振兴战略推进过程中，宣传工作是展现帮扶成效、
传递国企力量的重要载体。当前部分国企帮扶宣传存在形式单一、
内容同质化、传播范围有限等问题。本文结合基层帮扶实际，梳
理宣传工作的核心价值，从传播渠道、内容创作、品牌塑造三个
维度制定推广策略，细化实操做法，助力国企乡村帮扶工作获得
更广认可。
关键词：国有企业；乡村振兴；帮扶工作；宣传推广；品牌
打造
一、引言
全面推进乡村振兴是现阶段重点工作任务，国有企业主动投
身基层帮扶，是履行社会责任、落实政策要求的具体体现。现阶
段不少企业开展帮扶宣传时，大多沿用传统播报模式，内容偏向
数据罗列，缺少接地气的表达，难以引发大众共鸣。同时各宣传
板块各自运作，资源没有整合，优质帮扶内容无法实现大范围传
播。立足国企帮扶一线场景，结合宣传工作现存短板，梳理宣传
价值与落地举措，能够让帮扶故事真正走出去，进一步放大乡村
帮扶的实际成效。
二、国企帮扶宣传的核心价值点
（一）践行国家战略，体现国企担当
乡村振兴是国家重点部署的发展战略，国有企业参与帮扶工
作，本身就是响应政策号召的实际行动。对应的宣传工作，能
够直观展现企业主动对接基层需求、下沉乡村一线的履职状态，
让社会各界看到国企不局限于生产经营，主动扛起社会责任的态
度。这类宣传内容可以向上传递工作进展，也能面向行业树立参
照样板，引导更多市场主体关注乡村发展。
（二）展示产业成果，促进区域经济发展
多数国企乡村帮扶都会聚焦特色产业培育、基础设施改造等
实体项目，宣传环节会把产业落地、产品产销、业态搭建等真实
成果对外展示。外界可以通过宣传内容了解乡村现有产业优势、
本地特色资源以及合作空间，吸引外部商户、投资主体前来对接
合作。针对本地村民而言，直观的产业成果宣传，也能增强大家
参与特色产业发展的积极性。宣传不再只是简单的信息播报，而
是成为连接乡村与外部市场的纽带，依托内容传播带动人流、资
源向乡村汇聚，持续拉动地方经济稳步提升。
（三）改善民生福祉，缩小城乡差距
国企帮扶覆盖人居环境、就业岗位、公共服务等多个民生领
域，相关宣传内容会真实呈现乡村生活发生的各类变化。城乡之
间信息存在不对称问题，城市群体很难全面知晓乡村当下的发展
面貌，宣传可以打破这种信息壁垒，让城乡人群加深相互了解。
同时民生改善类内容的传播，也能让基层群众感受到帮扶带来的
实际改变，提升生活幸福感与归属感。
三、国有企业乡村振兴帮扶宣传推广要点
（一）全域联动拓宽乡村振兴宣传覆盖面
开展宣传工作时，不再单独依靠企业内部宣传栏、这类单一
渠道，而是联动地方融媒体、乡镇宣传岗、村级信息点搭建联动
传播网络。主动
