在全县旅游行业专项整治工作推进会上的讲话
同志们：
今天，我们在这里召开全县旅游行业导游乱象、强制消费等
问题专项整治工作推进会，主要任务是深入学习贯彻全县警示教
育大会暨群众身边不正之风和腐败问题集中整治推进会的精神，
总结前一阶段专项整治工作的成效与不足，分析当前我县旅游市
场面临的严峻形势，并对下一步的攻坚任务进行再动员、再部署、
再压实。刚才，县文旅局的同志汇报了专项整治工作的进展情况，
问题找得准，措施也比较实，为我们接下来的工作打下了基础。
参加今天会议的有县直相关部门、重点乡镇和旅游企业的负责同
志，大家都是我们 XX 县文旅产业发展的骨干力量和重要防线。
希望通过今天的会议，能够让全县上下真正形成一股绳、拧成一
股劲，以决战决胜的姿态，坚决打赢这场旅游市场秩序的 “保
卫战” 和 “翻身仗”。
下面，我就如何抓好下一步工作，讲三点意见。
一、提高站位，深刻认识开展专项整治是事关 XX 发展的关
键之举
XX 的文化旅游产业，经过多年的培育和发展，已经成为我
县经济社会发展的战略性支柱产业，也是我们对外展示形象最靓
丽的一张名片。根据统计，仅在去年 1 至 9 月，我县就累计接
待游客超过 1013 万人次，实现旅游综合收入近 58 亿元。今年
以来，发展势头依然强劲，我们有信心在年底交出一份更加优异
的成绩单。然而，在繁荣景象的背后，我们必须清醒地看到，一
些长期存在、反复出现的顽瘴痼疾，正像病毒一样侵蚀着我们健
康发展的肌体。特别是以导游执业不规范、诱导乃至强制消费为
代表的市场乱象，已经成为游客反映最集中、社会关注度最高、
对 XX 旅游品牌伤害最大的突出问题。这些问题不仅严重损害了
广大游客的合法权益，更在一步步透支我们多年积累的良好口碑，
动摇我们高质量发展的根基。
因此，我们必须从战略和全局的高度，深刻认识此次专项整
治工作的极端重要性和现实紧迫性。
一要认识到这是推动文旅产业高质量发展的必然要求。高质
量发展绝不仅仅是游客数量和旅游收入的增长，更核心的是发展
质量和游客体验的提升。一个充斥着 “黑导游”、购物陷阱、价
格欺诈的市场，是一个低水平、不可持续的市场。如果我们不能
下决心刮骨疗毒、清除这些害群之马，任由 “一颗老鼠屎坏了
一锅汤”，那么今天看似繁荣的局面很可能只是昙花一现。我们
追求的是基业长青，是让 XX 旅游成为信誉卓著、游客向往的金
字招牌，这就必须建立在规范、有序、诚信的市场环境之上。
二要认识到这是践行以人民为中心发展思想的具体体现。游
客也是人民群众。他们怀着对 XX 大好风光的向往而来，我们就
有责任为他们提供安全、舒心、愉快的旅游体验。整治导游乱象
和强制消费，本质上就是维护人民群众的切身利益，是解决群众
“急难愁盼” 问题的生动实践。县委部署开展群众身边不正之
风和腐败问题集中整治，旅游领域的问题正是与群众联系最紧密、
感受最直接的领域之一。我们必须把游客的满意度作为衡量工作
的最高标准，用实实在在的整治成效回应群众的期盼。
三要认识到这是优化我县营商环境的迫切需要。旅游市场秩
序是营商环境最直观的 “晴雨表”。一个地方的旅游市场是否规
范，直接反映了其社会治理水平和法治环境。如果我们对违法违
规行为听之任之、查处不力，不仅会吓跑游客，更会吓跑投资者。
那些守法经营、诚信为本的优质企业，在劣币驱逐良币的环境中
也难以生存发展。因此，净化旅游市场，就是为所有市场主体营
造一个公平竞争的舞台，是打造一流营商环境的题中应有之义。
二、聚焦核心，以雷霆之势坚决打赢六大问题歼灭战
这次专项整治不是一阵风，更不是走过场。我们必须坚持问
题导向，精准发力，对准靶心，集中优势兵力打歼灭战。根据前
期的摸排和游客投诉分析，我们必须聚焦以下六大重点，出重拳、
下猛药，务求取得压倒性胜利。
一是重拳整治 “无证执业” 的源头性乱象。无证上岗的
“黑导游” 是旅游市场乱象的最大策源地。他们普遍未经系统
培训，缺乏专业知识和职业道德，其服务行为不受行业规范约束，
为了牟取暴利，往往成为强制消费、欺客宰客的急先锋。对此：
一是要在重点景区、游客集散中心、交通要道等关键节点，开展
常态化、拉网式排查，发现一个，查处一个，曝光一个。二是要
倒查源头，严肃追究违规委派无证人员提供导游服务的旅行社及
相关负责人的责任，依法予以顶格处罚，直至吊销其经营许可。
三是要堵疏结合，对于有从业意愿但尚未取证的人员，文旅局要
会同人社部门，加大培训和考试组织力度，引导他们通过合法途
径进入行业，变 “地下” 为 “地上”。
二是严厉打击 “强制消费” 的标志性顽疾。强制、变相强
制消费是游客投诉的焦点，也是我们此次整治的核心。必须采取
“零容忍” 态度。一是把与购物店、自费项目经营者串通，通
过 “关门洗脑式” 宣讲、虚假宣传等方式诱导游客消费的行为，
作为重点打击目标。市场监管部门要对涉事购物场所进行深度检
查，查处其是否存在价格欺诈、以次充好、商业贿赂等问题，斩
断灰色利益链。二是要把旅行社及其委派的导游，因游客消费金
额未达标而给予其差别对待甚至恶语相向的行为，作为作风问题
严肃处理，一律纳入信用 “黑名单”。
三是全面清查 “不合理低价游” 的根本性毒瘤。“不合理
低价游” 是滋生强制消费等一系列问题的温床。以远低于成本
价的报价招徕游客，必然导致从业者在行
